音乐与游戏的联手,早已不是新鲜事。事实上,许多“音乐大碟”背后都有游戏的身影,从早期林俊杰魔幻风格的《第二天堂》,到后来张杰军事主题的《逆战》、周杰伦侧重LOL游戏文化的《英雄》等,皆在游戏圈、音乐圈内同时刮起热浪,被广为传唱。现在,这股游戏音乐的热潮再度来袭,这次,主角是《王者荣耀》的全新敦煌文化主打歌——《遇见飞天》。

犹如平地惊雷,《遇见飞天》在中国领先的在线音乐平台QQ音乐独家上线。一经上线,热度迅速攀升,强势入围QQ音乐新歌巅峰榜和流行指数榜,在音乐圈、文化圈、游戏圈大获好评。一时间,韩红新歌掀起敦煌风引起行业内外多方关注——在如此多高品质的游戏主打歌中,为什么《遇见飞天》能够掀起热浪?

上线当日便升至新歌榜第6位&流行指数榜第36位

立足敦煌文化视角 主创团队大有讲究

以周杰伦为《魔兽争霸》所作的《半兽人》、萧人凤与《仙剑奇侠传》合作的《仙剑问情》为代表,不难发现,很多的游戏歌曲多以个人情感为导向,或是立足于游戏内容上。而这次《王者荣耀》联手敦煌研究院与QQ音乐,将敦煌文化通过《遇见飞天》这样一首主打歌的形式传递出来,这是一种突破,也是一种挑战。

当歌曲拔高到文化层面,对演唱者的要求就不仅停留于音乐层面,更重要的是个人形象的文化契合度。也就是说,演唱者同时也将会是主打歌的“代言人”。

以当下市场来评判,韩红可能并非流量型的歌手,但她在歌坛和社会上都有着极好声誉。韩红出道多年,从《天路》到《山水贵客》,一直坚持把流行音乐与传统民族文化相融合,极具辨识度的高音和感染力十足的演唱技巧,素有“歌王”的称号;同时,韩红也是极具代表性的公益人,不仅活跃在各种慈善演出上,还创建“韩红爱心慈善基金会”,发起多起公益活动,有着极好的社会正面影响力。更有意思的是,此次合作之前韩红早已与敦煌结缘——17年春晚,韩红曾演唱过关于“丝绸之路”的歌曲《千年之约》。

选择韩红的同时,《王者荣耀》还特别邀请了方文山前来填词。方文山的词一向以中国风见长,有强烈的民族意识,文化辨识度极高,不仅深受大家的欢迎和喜爱,而且与传统敦煌文化内涵也十分契合。这次的《遇见飞天》,方文山歌词朴直洗练,将敦煌的历史变迁,和敦煌人一路坚守的心路历程展露无遗,而韩红细腻纯净的低音、穿透力十足的高音,则把魂牵历史、梦系敦煌那种博大深沉的情绪演绎得淋漓尽致。

事实证明,《王者荣耀》选择韩红和方文山来合作新歌词曲无疑是明智的,不仅让主打歌大放异彩,且凭借两人的社会正面形象和强烈的文化属性,也进一步扩大了歌曲在大众圈层中的文化影响力。

除了词曲本身的高品质,《王者荣耀》还搬出了顶尖的制作团队为歌曲质量保驾护航,邀请专门为蕾哈娜、阿黛尔等格莱美一线音乐人做母带的Chris Gehringer加盟,还有民族音乐人和专业音乐团队进行演奏和编曲。除了使用笛子、琵琶等传统乐器,还加入了极具西域特色的萨塔尔、弹布尔、都塔尔等民族乐器,在空灵悠扬的旋律中,散发出古朴雄浑的西域艺术气息,和内敛深邃、厚重浓烈的敦煌味道。

敦煌研究院全程指导 歌曲文化底蕴十足

除了唱作制作上皆有过硬质量,敦煌研究院也在这首歌的诞生过程中扮演着举足轻重的角色。作为歌曲的文化指导,王者荣耀邀请研究院敦煌学博士后朱晓峰老师全程参与歌曲创作,为这首歌的神韵灌注了极为丰富的“精神养料”。

在敦煌研究院老师的尽心指导下,整首歌曲将敦煌元素和流行音乐完美融合在一起。跌宕起伏间,歌曲将历史的大门打开,把听众自然带领到塞外大漠、佛像洞窟、明月之下……让人有历史怀旧触动的同时还有向往和想象,歌曲起落共鸣,震颤人心。

歌曲上线后,敦煌研究院方面也大赞这次合作,表示用歌曲将敦煌文化和精神传播到全社会乃至全世界,是传承传统文化的一次成功探索和突破。

“新文创生态”下 《王者荣耀》如何活化敦煌传统文化

在此之前,《王者荣耀》已经推出过《智商二五零》、《项羽虞姬》、《I will carry you》等多首偏英雄向和游戏向的主打歌。相比之下,《遇见飞天》不仅是《王者荣耀》自身在文化层面上的一个突破,也是向下与垂直用户一次全新的文化沟通,不单局限于文化本身的传播,还关于文化价值观的传承。可以说,在理念表达上,《王者荣耀》这次推出的《遇见飞天》与敦煌执着守护的精神十分吻合;在实操层面上,则是把腾讯在今年UP2018新文创生态大会上所提出的“新文创”概念做了一次有力的业务举证。

新文创,是腾讯集团于今年4月在UP2018新文创生态大会上提出的战略构思。“新文创”,即以IP构建为核心的文化生产方式,目标是“打造中国更多具有广泛影响力的文化符号”。这是基于“科技+文化”基础战略,腾讯在文化纬度的系统性战略思考,也是腾讯对于实践6年的“泛娱乐”战略的升级。

作为腾讯旗下的头部产品,《王者荣耀》无疑具有打造中国文化符号的强大优势。从平台渠道上来说,《王者荣耀》坐拥超过2亿玩家,日活一度突破5000万,无论在声量上还是体量上都是其它宣传渠道难以抗衡的。就游戏行业而言,《王者荣耀》很早就与文化内容相结合,从最开始对传统文化的运用,如英雄设置和游戏搭建,到后来的《荣耀诗会》、《王者历史课》、《长城守卫军》等,《王者荣耀》都在主动尝试打通传统文化和流行文化,努力将游戏打造为向大众传达文化的发声口。

此次,《王者荣耀》携手QQ音乐、敦煌研究院,邀请韩红、方文山等为敦煌量身打造新曲,让社会大众一起共同保护和传承敦煌文化,无疑也是以契合当下时代的方式,活化敦煌这一经典文化符号,让敦煌文化重新走进年轻人的视线。在新文创生态下,《王者荣耀》希望通过游戏、音乐、综艺及其他生动鲜活的数字文化形式,传承和表达更多的中国传统文化,持续探索打造新时代的文化符号。王者荣耀点燃的这把“文化之火”,绝不会止步于敦煌。

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